媒介：最近和一又友在聊客岁双十一大战中霎时发来灵魂拷问："自营店低廉但包装浅近好利来 丝袜，旗舰店贵点但送小样，这差价到底差在哪？"这问题让我思起敦煌壁画里的商队——骆驼驮着丝绸的归官方，背着香料的属私贩，原本店铺类型的好意思妙，早藏在老先人的生意经里。

一、敦煌壁画里的"官方认证"莫高窟第45窟的胡商遇盗图，画着捏通关文牒的官商和没执照的私贩。

这像极了今天平台自营店（捏文牒官商）和品牌旗舰店（自主谋划的胡商）。汉代"市籍轨制"端正，思在长安东西市摆摊，必须登记为"市籍商东谈主"，交税受监管——这即是最早的"官方旗舰店"原型。

二、晋商票号掩饰的平台逻辑

平遥古城日升昌票号藏着惊东谈主真相：他们既作念自家汇兑（自营业务），也帮其他商号走镖（平台业绩）。当掌柜在密押信上盖"本号亲兑"红章时，就像当前商品页的"京东自营"标签。而山西商东谈主发明的"联号制"，本体即是古代"品牌旗舰店定约"。

三、青花瓷上的"渠谈暗战"大英博物馆那件元青花鬼谷子下山罐，

官窑出品却流荡民间，知道了古代"自营渠谈"的舛讹。明代御窑厂严格端正"次品必碎"，但总有窑工偷藏残次品卖给民间商东谈主——这种"非官方渠谈"，不即是当代第三方旗舰店的雏形？

四、上海滩百货公司的阴阳菜单1930年代永安百货玩过"阴阳价目表"：自营柜台用铜版纸印刷明码标价，租给品牌的柜台却允许议价。这和当前某平台自营店"价钱保护"、旗舰店"直播砍价"的套路如出一辙。那时《陈述》还曝光过"自营柜台以次充好"的丑闻，历史老是惊东谈主一样。

下次看到"自营次日达"和"旗舰店赠品多"时，不妨思象我方是丝绸之路上挑货的商东谈主。选自营店就像找官府押镖——得当但端正多；挑旗舰店如同寄托粟特商队——惊喜多但要防套路。关爱我，翻往期《从爽气上河图看懂直播带货》等著作，解锁更多买卖史冷学问。来聊聊呗：你前次踩坑是栽在自营店依然旗舰店？点赞过千下期揭秘"购物车里的热情学密码"！

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