文 | 电商在线色吧5

当空调修理工亮明集团董事长的身份，为被凌暴的女主撑腰，整部剧也达到了高潮。

帅气多金的男主角，甜好意思暖热的女主角，搭配酸爽的“打脸”情节，和也曾席卷一代中小学生的台湾偶像剧别无二致。不同的是，此次的主角不是年青的俊男靓女，而是看起来四五十岁的叔叔大姨，以至于网友在辩论区簸弄，“霸谈总裁爱上绝经的我”“坏了，这是冲我妈来的”。

近期席卷所有互联网的《闪婚老伴是权门》，顶着“闪婚”“甜宠”“女频”等标签快速走红，抖音话题量冲破25亿，播放量14亿次，让无数短剧从业者看到了又一个“资产神话”的可能性：给中老年东谈主打造爱情童话。

“业内皆在探问充值数据，平台和承制方应该赚翻了。”拍摄了一年短剧的导演浩哥，别传不少剧组皆在拍摄八陈规划雷同的中老年甜宠剧形势，“当今开拍的中老年甜宠剧，莫得十部也有九部。”

和短剧一样“快”的短剧行业，在爆红的中老年甜宠短剧催化下蒙眼决骤。但看似一派蓝海的中老年短剧买卖，并不是一门稳赚不赔的买卖，海面之下，也遮拦浪潮。

老年霸总，近年青东谈主更野

“坏了，这是奔着我妈的退休金来的。”

《闪婚老伴是权门》的辩论区中，不少网友如斯簸弄。

53岁的集团董事长雷志远荫容身份，换上空调修理工的衣服，假装我方月薪三千，和摆摊卖盒饭的49岁大姨石小秀相亲，马上被石小秀的暖热质朴感动，马上求婚——短剧才到第4集，播了不到8分钟，男女主角就也曾领了成婚证。

而本年6月上线的短剧《闪婚五十岁》中，45岁的旅店大堂司理李秀芹，和假装是出租车司机的50岁集团董事长江开国第一集就领了证，随后打脸不孝敬的女儿和狠心的前婆婆，“走上东谈主生巅峰”。

抖音上，“闪婚五十岁”话题播放量达到4.7亿次，辩论区的网友作念出朴实无华的详细：“霸谈总裁爱上绝经的我。”

“这些短剧对准的就是40岁以上的女性。”在短剧导演浩哥看来，这和短剧圈其他甜宠剧别无二致，“闪婚，霸总，袼褙救好意思，逆袭……这些皆是甜宠剧玩烂了的套路，内核少许没变，就是主角酿成了中老年东谈主”。

短剧编剧烤肉也有着疏导的观点，“中老年爱情短剧主要就是对准在日常生涯中莫得受到饱和心情青睐的中老年女性。对她们而言，中老年爱情短剧的代入感会更强”。

不雅察这批席卷应付平台的中老年甜宠剧，主角各个皆是40岁以上的女性，便捷不雅众“对号入座”。男主角则是年齿控制的“老帅哥“，衣服多样西装和唐装，身份多是集团董事长，号称霸谈总裁老年版。

两部短剧的男主角，身份皆是集团董事长

中老年甜宠剧的剧情，通常选拔了中老年女性热心的话题，时常时还能看到被儿媳妇凌暴、抢广场舞地皮、修缮祖坟等颇“接地气”的剧情，引得不少不雅众发出仁至义尽的辩论，“和我家儿媳妇一样”“要这种女儿有什么用”“事实解说一生的女儿不如中途的配偶”……

如若说《回到八零年代当后妈》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》戳中了年青东谈主对爱情的向往，那么《闪婚五十岁》《闪婚老伴是权门》就是专为中老年东谈主量身打造的偶像剧，通过提供心绪价值，招引他们付费购买。

以《闪婚老伴是权门》为例，整部剧一共69集，平均一集2分钟傍边，节律快，剧情爽，四五集就有一个回转。前15集免费不雅看，留住一个钩子吸援用户付费：淡漠的儿媳让家东谈主阅历石小秀，雷志远赶到怒喝“我看谁敢动她一下试试！”世东谈主纷繁昂首，剧情中道而止。

而其戏院号“团圆戏院”骄傲，解锁下一集需要1.4元，而连气儿解锁三集以上，能获取更多优惠，看齐全部剧的用度在26—60元。

天然平台方并未走漏联系的收入数据，但可以从这部短剧探究度和各个榜单略知外相。8月29日，《闪婚老伴是权门》持重上线，第二天便冲到了DateEye短剧热力榜第三名，又在8月31日登顶榜首。“团圆戏院”发布的视频骄傲，限度9月6日，《闪婚老伴是权门》的抖音话题量就冲破了25亿。

头部公司，打造老年霸总

打造对准中老年东谈主的短剧，天然有着原因。

一方面，是短剧越来越卷，繁密短剧从业者，将眼光投向了尚未饱和的老年市集。

QuestMobile发布的《2024中国迁徙互联网春季大论说》则骄傲，迁徙互联网东谈主群中女性用户增长，增量贡献进步男性，50岁以上的银发东谈主群则是成为迁徙互联网增量的关键贡献东谈主群：限度本年3月，51岁及以上的用户增量达600万，占据互联网总增量的26.5%。复旦大学老龄酌量院发布的《中国银发经济发展酌量论说》则骄傲，瞻望2035年银发经济限制将达到19万亿元。

各路玩家皆思在万亿银发经济市集分一杯羹，短剧市集也不例外，从某一方面来说，短剧还有着不小的上风：艾瑞筹商在本年7月发布的《2024年中国微短剧行业酌量论说》，论说骄傲，短剧用户中，40—59岁的用户占比达到37.3%，而60岁以上的用户占比达到了12.1%，同期，其中有55.3%为女性。

比拟竞争热烈的年青东谈主短剧，业内针对中老年东谈主的短剧较少。将也曾被市集考证过的“甜宠”“逆袭”短剧模板套上老年东谈主外壳，能快速招引到好意思瞻念为之买单的中老年女性。

另一方面，多位短剧从业者暗示，业内公认的主要付费群体就是中老年东谈主。

在编剧烤肉看来，一是中老年东谈主可选拔的文娱阵势较少，二是中老年东谈主相对经济更富饶，最为关键的，是中老年东谈主不太懂怎样在网上找免费资源。

应付平台上的各类短剧资源

短剧投流手苏涵暗示，短剧充值有不同档位，如若有东谈主充值了一笔较高的用度八成屡次花费，就会被标记为优质用户，而优质用户中有六七成是中老年用户，“年青东谈主会花十几分钟找资源八成花几块钱去买全集资源，只须不差钱的和不懂怎样找资源的中老年东谈主，才会在平台充钱”。

一个颇为障翳的原因，则是老年东谈主关于电子家具的不熟练。

苏涵显现，部分短剧的载体是小要领，随契机自动勾选“自动解锁下一集“，八成训诫充值成为月费会员、季度会员等，年青东谈主可能会实时持重，但部分中老年东谈主不经意间就会被训诫。

值得持重的是，早在短剧刚走红的2022年，就有不少从业者持重到了中老年市集，但直到本年，才出现了一批中老年甜宠短剧。

“之前就有不少针对中老年的短剧，但亲情类居多，比如《金榜落款之母凭子贵》和《灯火明朗之母爱广漠》。”在短剧承制方职责的淑仪容示。

算作短剧编剧，烤肉对市集变化有更赫然的感知。他暗示，之前也有东谈主思作念中老年甜宠短剧，但短剧行业中的大多数公司皆不太敢改进：“过于改进可能会‘扑街’，大多数公司皆是在爆款的基础上作念微改进，这么最保障。天桥（《闪婚五十岁》的平台方）是相对比较斗胆的，不啻一次作念了冲破性的改进短剧。”

而一部爆款短剧出现，就会有广博“跟风”的短剧出现，影响着短剧行业的风向，本年6月的《闪婚五十岁》，催生了繁密中老年爱情短剧的出身。

“7—10天拍完，两三周出片投流，短剧就是追‘爆款’。当今在拍的中老年甜宠短剧，臆想皆有七八部，许多公司皆在收中老年短剧的簿子，以致凯旋打出旗子条件仿造《闪婚老伴是权门》。”浩哥直言，他我方也在寻找合乎的中老年短剧脚本，规划9月底开拍。

中老年甜宠，遮拦浪潮

赶快发展的短剧，和万亿银发市集的劝诱，让中老年短剧被不少短剧从业者视作红海中的蓝海，但部分从业者也有着不同的观点。

2月走红的《我在八零年代当后妈》，曾带动一批联系题材短剧出现

“莫得东谈主敢细目一部短剧能不行火，行业内的共鸣就是‘大爆靠命’。”烤肉直言，莫得东谈主敢预测中老年爱情短剧能火多久，每一款短剧的火皆是周期性的，“可能最近某个题材某个类型极端火，巨额同质化短剧出现，公共看腻了，下一轮又出一个极品剧，又火了另一种题材“。

烤肉也暗示，有市集不一定容易出爆款，如若中老年短剧真实很好作念，那公共皆会去作念，“比如我招引的一家承制方，之前不收中老年甜宠题材的脚本，《闪婚老伴是权门》火了，才驱动收联系的脚原来”。

在淑仪看来，中老年短剧的爆火其实和其他短剧的爆火并无互异，可能整夜爆红，也可能刚投流就失败，小公司不敢赌概率，只须大公司才有试错的成本。

不雅察近期闯出来的中老年甜宠剧，不难发现，它们背后大皆是短剧行业内的头部公司。

《闪婚五十岁》《夕阳玫瑰》背后的公司是天桥短剧，《闪婚姆妈》背后的公司是九囿短剧，《闪婚老伴是权门》背后的公司则是掌玩……演员也有不少是熟脸，这部剧里假装水电工的老年霸谈总裁，在另一部剧里假装出租车司机，这部剧里是大堂司理的女主角，在另一部剧里演着小职员。

《闪婚老伴是权门》的女主角，在拍摄另一部短剧

勇于选拔新题材，开采新赛谈的公司，多是入局更早，本钱淳朴，团队更为熟识完善短剧头部公司，他们的容错率也会更高。在头部公司的加合手下，繁密中老年短剧的制作流程和惯例的短剧确切一致。

而短剧公司对改进较为严慎，主要原因就是短剧走向极品化，剧集制作成本也水长船高。

“当今公共皆在卷。脚本、导演和演员越来越贵，服化谈的预算也在援手。”淑仪例如，两年前演技可以的短剧演员一天工资两三千，而当今，演技好的演员一天工资就要1万元以上，出过爆款的头部演员一天工资在2万元以上。

一部短剧的制作成本攀升至20万—60万元，部分极品短剧的制作成本能达到100万元以致更高。

制作成本除外，则是更高的投流用度。

“能收货的短剧，投流用度一般是充值额的90%傍边。比如充值1000万，有900万皆是投流用度，短剧roi一般是1.1—1.2，如若充值庞杂于投流用度，就诠释投流还不饱和。”编剧烤肉暗示，短剧为了尽可能多触达可能付费的东谈主群，收拢潜在的付费契机，投流门径至关关键。

但投流，一定就能起量。苏涵曾为一部逆袭题材的短剧投流，但花了三四万元也没起量，“临了亏了几千。那部剧演员演技其实还行，题材亦然比较热门的，但就是失败了，只可说，运谈不行”。

和端淑成本相对的，则是短剧的移时人命周期。

9月4日，《闪婚老伴是权门》热度便降至第七

一部短剧的充值周期在一周傍边。一周后，短剧的充值就很少了。在烤肉看来，就算是景况级爆款剧，也只可存活两周傍边，“两周后基本皆不会再上各类排名榜了”。

短剧行业变化万端，在移时的存活期中，短剧承制方、平台方不得不更“快”，追热门，加速制作速率，加速上线速率，大笔投流，博得一个“火”的可能。

“掌玩在规划《闪婚老伴是权门》第二部，10月臆想也会出来了，男女主角最近也拍了其他中老年短剧。”浩哥坦言，作念中老年甜宠短剧是在“赌”，即就是大公司，也有失败的可能，“7月的工夫，天桥出了一部《夕阳玫瑰》，女主角就是《闪婚老伴是权门》里演石小秀的邬倩，亦然闪婚甜宠题材，但这部剧反响不高，播放量就一百多万”。

淑仪的公司并不准备制作中老年甜宠剧，在他们看来，与其去作念颇具风险的中老年短剧，倒不如好好打磨当今手头的热门题材短剧，“中老年群体也会给平常短剧买单，比如中老年男性会给皆市战神题材买单，中老年女性会给皆市甜宠剧买单，比起作念中老年短剧，作念平常的男女频短剧，风险更小”。

莫得东谈主能预测下一个爆款短剧是什么，也莫得公司或平台能保证我方打造的短剧就是爆款。短剧的红利期越来越短，繁密从业者也在握住寻求新的可能性，多渠谈分发，作念定制剧、极品剧，或是出海，或是对准中老年，皆是寻找新契机的一个阵势。